北海道映像制作 動画制作 CM.PV制作 営業型映像制作 CLOSING MOVIE 合同会社ティーズ
投稿者：北海道映像制作 ＣＬＯＳＮＧ ＭＯＶＩＥ 日時：2015-01-16
北海道映像制作 動画制作 CM.PV制作 営業型映像制作 CLOSING MOVIE 合同会社ティーズ納得？ユーザーに自分の動画を見てもらうSEO対策
何を今更と言われるかもしれませんが、PPC広告、SEO、SNSマーケティングなど、様々なマーケティング手法が試される中、動画も効果的な手法として高い注目を浴びています。
現在、WEBマーケティングを行う上で、最もシェアされやすいものが動画であるという意見もだいぶ一般化して来たと思います。まず共通認識として持っておきたい事として、動画マーケティングとは、動画の制作だけに留まらず、適切な動画を適切な媒体に掲載することで、消費者の行動を意図的に引き起こしていく事です。
マーケティングとして動画の効果を簡単にまとめてみると、
11の項目が出てきますが・・・
それは後ほど！ 北海道映像制作 動画制作 CM.PV制作 営業型映像制作 CLOSING MOVIE 合同会社ティーズ
今までもブログに注目が集まった年でしたが、
2014年はweb動画に注目が集まる年となりました。
動画一つで伝えられる事はテキストと画像に比べ、1,200％ものシェア率がある事と言われるように、導入しない方がどうかしていると言われても仕方ない時代になってきました。
ここまでは既にお分かり頂いていると思いますので・・・
今回は、ちょっと違った視点で、動画がどう役に立つのか見ていきたいと思います。
さて、当たり前の話ですが、ユーザーに見つけられない動画は、何の行動も起きない・・・
これは至極当然のことです。
実際には動画のコンテンツ制作ばかりに注力し、
見つけやすくする努力をしない企業さんも多くいます。
そこで必要になるのが、動画SEO（検索エンジン最適化）です。
ウェブサイトにSEO対策をしている企業も、動画そのものに対するSEOは見落としがちではないでしょうか？
しかし、動画を含むウェブページは動画を含まないページに比べ、Googleの検索結果上位1ページ目に表示される確率が最大53倍というメリットがあり、ウェブサイト自体のSEOにも効果的だと言われています。
ただ、「動画SEO」という言葉はそれほどメジャーではないので、どう取り組めばよいか分からないといった印象があるかもしれません。
でも、
その方法はそれほど難しいものではありません。
あなたもよくご存知の大手動画サイト『YouTube』
このような動画投稿サイトでは、タイトル、説明文、カテゴリー、タグなど、SEOに効果的な情報を動画に付け加えることが可能です。その設定したキーワードでGoogleやYahoo!で検索をすると、検索結果の画面にその動画が登場します。
Googleの検索結果に、Youtubeの動画が表示される。
^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^
つまり、自分のサイトにYoutube動画等を使用して、検索エンジンに最適化させたい場合は
どのようにすれば良いかというと・・・
サイトのテーマとうまくマッチングさせることが大事であるとと言う事です。
極端な話ですが、「X Japan」がテーマのサイトに、「AKB48」のYoutube動画等の動画を配置しても、テーマと合っていなければ検索から訪れるユーザーなどが離れていってしまう可能性があります。
何よりユーザーはそのテーマに対して、
どんな動画を求めているのかを考えて動画を配置することが大切です。
そうすれば検索エンジンにも最適化されるページになっていきます。
数年で今まで常識とされていた事が変わってしまったなんて事が頻繁に起きると、
何が正しいのか分からなくなってきます(笑)
しかし、噛み砕いていけば簡単で、
１：あることに対して興味のあるユーザーがサイトを訪れて
２：その事に関する動画をアップしていく事で
３：Google先生に情報を拾われ
４：そのテーマで多くの支持を獲得するサイトになる
この流れで動画の検索結果が上位に
表示されやすいのではないかなと考えています。
では、ここまでの話を聞いた後で、先ほどの11の項目を見てみましょう。
１：日常的にネットを使う90.3％の人が、製品動画は役に立つと回答
２：企業の管理職の59.4％は、テキストよりも動画をよく見る。
３：管理職の75.3％が少なくとも週１度ネットで仕事に関係する動画を観る。
内65.8％がWebサイトを訪問、50.6％が動画内のサービス情報を求める。
４：動画を見た後、64.2％の人がその製品を購入する可能性が高まる
５：動画を視聴した80.8％の人は過去30日以内にその動画をもう一度思い出す。
６：動画を観た人は、動画を観ていない人よりも成約率が85.1％以上高い
７：動画のあるページとそうでないページでは、CV率が最大800%も違う
８：動画プロモーションは、紙媒体の広告や単純なweb広告よりも６倍効果的
９：動画の方が、リンクと文字だけよりも平均して20%以上シェアされる
10：web、リアル店舗に来た見込み客のうち10人中４人は、動画を観ていた
11：メールに動画を入れた際の開封率は5.6%アップ、クリック率は96.4%に。
※アメリカ合衆国：アイトラッキング株式会社(Eye Tracking Company)調べ
動画を使って売上に繋げるにはどうすれば良いのか？
闇雲に作っても意味が無いのは何となくお分かりかもしれませんので、
動画を使っても売上に繋がらなかったケースを交えて紹介していこうと思います。
早くから動画を配信していたものの、収益には結びついていなかった米国の
トレーニンググッズメーカーTRX。
feature-trx
TRXはYouTube動画について分析し、プロモーション戦略や動画の作り方を変えたところ、
CPA（顧客獲得単価）を65％削減することに成功しました。
トレーニンググッズメーカーTRXのCEO、ランディ・へトリック氏はかつて米海軍特殊部隊にいた経験から、世界中のどこにいても体を鍛え、ベストコンディションにしておく必要性がありました。
そこで身近にあったボートの補修道具やパラシュートの紐を使い、試作を繰り返す中ついに軽くて持ち運びできる革新的なトレーニングシステムを生み出しました。
それが「TRX サスペンショントレーナー」です。
最近は日本のフィットネスジムでも、TRXプログラムが実施され、人気を呼んでいます。
従来の一般的な運動器具は、見れば何となく使い方が分かりますが、TRX Trainerは一見しただけでは使い方が分かりません。
そこでTRXは早くから動画に目を付け、自社のYouTubeチャンネルで、
創業者自らがトレーニング方法を伝える動画を配信していました。
しかし、アクセスは伸びても全く売上には繋がりません。。。
当時は動画の質よりもボリュームで攻める事が成功への近道とされていた傾向がありました。
（今でもそうですが・・・）
また詳しい解説があるため動画自体も長く、そのコンテンツがどこにあるか、探すのも大変な状況でした。YouTube動画の統計情報について分析し、理解を進めていきました。
そこで、製品メッセージの優先順位を見直して動画自体を短くし、
最初の3～4秒で視聴者の目を引く編集から取り組みました。
その結果、平均顧客獲得単価（CPA）は40ドルから14ドルになり、
65％も削減することに成功、ROIは過去最高となりました。
youtubeにはTrueView広告というものがあり、
制作した動画を動画広告として流す事が出来ます。
（本動画が始まる前に、数秒の動画を流せるものです）
TRXはこれを使い、
・サイトへのトラフィックは5倍
・CVRとYouTubeからの収益は2倍に
・チャンネル登録者は6000人超
・再生回数は200万回以上
など、数々の好結果を得る事に成功しました。
このように、YouTubeなどを使った動画マーケティングにおいても、ただやみくもに配信するのでなく、動画の長さや内容・構成といったコンテンツと、いつどのように見せるかといった配信方法を戦略を立てることが重要だとわかります。
そうすることで、
大企業でなくても動画マーケティングに参入し、成功することが可能なのです。
日本では積極的に取り入れているのは大手企業ばかりで、まだ試行錯誤を繰り返している段階ですが、遠くないうちに日本でも主流になる事が予想されています。
先ほどお話しした中に、質よりボリュームをとる傾向があるとお話しました。これも以前お話しした動画制作に関する間違いの一つです。更に、開始当初は創始者自らが紹介していたのも原因です。
企業のトップやお店の店長が登場するのは、何となく「安心」や「信頼」に繋がる気がしますが・・・思い出して欲しいのは、”店長が出てきたから買った事があるのか””という事です。
初めてみた人が自分の商品を宣伝しているだけの動画で、
本当に商品が売れていくのでしょうか？
ほぼ100％NOでしょう。
解決策は至ってシンプル。『第三者の紹介を行う』事です。
商品や・サービスとは直接関係がない第三者が紹介を行う事で、
自然で違和感の無い宣伝が行えます。
今まで販促ツールとい扱いきれていなかった動画。
これまでの何が間違っていたのか？
今一度考え直してみて、
やっぱり動画が必要だと思ったらお問い合わせ下さい。
お話を聞くだけでもヒントになると思います！
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| 社名・店名 | 北海道映像制作 ＣＬＯＳＮＧ ＭＯＶＩＥ |
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| 電話番号 | 011-398-5118 |
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| 定休日 | 日曜祝祭日 |
